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纺织行业资讯

疫情影响下的纺织业: 短期线上靠直播长期还看

发布人:万豪娱乐 来源:万豪国际娱乐平台

    

  于旭辉表示,就参与品牌数量而言,纺织服装已成为电商直播的第一大品类。服装产品非标、SKU丰富、产品版型、面料质感、多类型穿搭等较难在传统图文模式下很好呈现的痛点,可通过直播的度展示、强交互及真实性等有效缓解。从效果来看,直播可实现对销售的有效拉动,其率也显著高于非直播。展望未来,于旭辉认为服装直播电商将是大势所趋,有望呈现出两大发展方向:一方面,直播模式的崛起又一次提供了流量红利,在平台政策扶植下,具备强直播电商运营能力、强后端供应链能力的品牌有望受益;另一方面,直播电商不仅仅是卖货,亦可实现优质导购销售能力的放大、多渠道打通、会员高效管理等多种职能,助力品牌精细化运营能力提升。疫情防控期间,国内企业迅速扩大卫生防护用品生产能力及东南亚纺企担忧原料供给受限的情况均说明了打造完整产业链的重要性。而中国是纺织品生产和消费大国,并构建了完整的产业链;产业链各环节专业分工,形成了众多纺织产业集群,表现出个体分散、区域集中的特征。于旭辉表示,在互联网红利阶段,完善的产业基础和相对低效的传统经营模式为新的行业参与者提供了机遇。新的产业参与者通过对接优质产能、压缩流通层级等方式推出性价比产品抢占市场份额,代表企业包括开润股份和南极电商。为匹配差异化消费需求、提升销售,互联网企业也纷纷提出C2M战略,通过数字化、信息化、柔性化提升产业链效率,例如拼多多“新品牌计划”和阿里“厂销通”系统。另外,从产业结构变迁角度看,成衣环节加速向东南亚转移,中国纺织产品贸易径转向间接出口。2018年,越南纺织品、服装出口占全球贸易份额的比例分别为2.2%、6.3%,分别较2010年提升1.1%、3.4%,服装出口份额提升显著。同时,2017年越南自中国进口的纺织品占比约44.9%,较2010年提升11.7%。越南借助劳动力、税收红利实现了服装出口的快速增长,但对中国纺织品产业的依赖度也在明显提升。于旭辉表示,从企业经营稳定、产业结构升级和经济平衡发展等角度来看,东南亚完善纺织产业链布局是大势所趋,先发布局海外产能的国内企业优势明显;而国内打通产业链也将是优质纺企必然的发展方向之一。王华表示,这实际上是中国纺织制造大国纺织制造强国的命题之一。全球疫情的大考,必然要求中国的纺织产业链和供应链要有全球快速响应的能力和应变的能力。首先,中石化等央企要率先加大科研投入,进一步与高校开展产学研合作,开展面向产业化的原创技术和硬核技术的研究,高校要弱化为发表SCI论文而文的考核机制,调整科研经费分配机制,克服学术上的形式主义,让科研人员静得下心来搞科研,鼓励科研人员把论文写在原创技术研发和产业化的实践中,真正提高技术创新的能力。其次,在人工智能条件下,要充分开发全球相关需求与消费大数据技术、北斗卫星技术下的产业物联网技术,在“一带一”沿线国家和地区谋篇布局建立物资储备和生产。尤其今年要紧紧抓住5G应用的契机,进一步优化中国纺织制造的全球产业链的数字化和供应链流程。第三,调整好相关学科建设,多层次培养各类人才。把一流学科建设与中国纺织技术创新结合起来,为实现中国纺织制造强国提供人才支撑。

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