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纺织行业资讯

“懿纱纺织”:三醋酸面料销售额逆市增两倍

发布人:万豪娱乐 来源:万豪国际娱乐平台

    

  在天猫超级品类日黑科技T恤专场网页上,浙江懿纱纺织科技有限公司的两款三醋酸面料被放在了显眼。公司开发部经理黄承琼告诉记者,天猫从全国各大面料品牌中选取了10款优质黑科技面料加入超级面料项目,公司长丝、短丝两款三醋酸面料被相中。“能被选中也是意料之中,因为这个系列的面料目前国内只有我们公司能做,具有唯一性,而且功能强大,有凉感、柔软度好、吸水性强、速干等特性,和天猫的合作让更多的品牌商认可了我们的面料。”黄承琼自豪地说。

  “懿纱纺织”是一家从事中高端时装面料、羽绒服面料的企业,从2009年开始和日本企业合作研发高端健康环保时装面料,2015年推出三醋酸黑科技面料,去年年底作为“种子选手”加入了天猫超级面料NFAC首期项目。从今年1月17日项目启动以来,天猫一方面为公司营销体系在线上接入了超40家优质品牌商,另一方面还提供了精准的用户画像和服用需求。黄承琼说,至4月底,该系列面料的销售额是去年同期的3倍,在疫情期间能有此收获,实属难得。

  通过新的营销模式,“懿纱纺织”打破了以往面向B端用户时双方都更关注价格的思维方式,完成了面向C端注重产品性能的转变。公司企划总监孙磊表示,2B到2C让他们学会了站在消费者角度思考问题,以三醋酸针织面料的销售为例,之前主要针对线下高级女装品牌进行销售,传递的是流行度、高级感、品质性,而现在线上销售,突出了抗皱、吸湿、排汗等功能性卖点,满足C端消费者需求。

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